当吴亦凡、鹿晗、杨洋等“小鲜肉”全面霸屏，当你熟悉的高端品牌启用新生代偶像作为代言人的时候，你不得不承认85后甚至90后的审美及喜好已经开始主导着市场的走向，任何品牌都在想方设法投其所好，酒店业也不例外。
国内住客可能对傲途格并不熟悉，成立于2010年的傲途格精选酒店（Autograph Collection Hotels）只有短短7年历史，却已在全球打造出超过100间时尚生活酒店，成为万豪国际集团旗下发展最快的品牌之一。被冠上“傲途格精选”的酒店究竟有什么标准和独特之处？据悉，傲途格精选在全球精心搜寻、严苛评估而最终选定的酒店，每一家都不相同。自成一格的设计、与众不同的入住体验，使得这个年轻品牌用其独有的方式存于这个世界上的许多角落中。
来到刚开业的三亚山海天大酒店·傲途格精选，一进大堂便能感受到浓重的设计感和轻松氛围。酒店的室内设计由曼谷著名设计事务所P49 Design & Associates负责，以海浪鲜明的节奏及海水含蓄的韵律为灵感，将当地景观元素融入到公共区域的设计之中。流线的轮廓及优美的曲线形成主题图案，与时而澎湃、时而静谧的海洋互相呼应。装饰天花板模仿潮退后留在沙上的印记，巨型玻璃吊灯则宛如游曳水中的鱼群。酒店大堂中心的动态投影墙夺目非常，投射出潺潺流水和流动影像，使整体空间充满海洋般的动感韵律。
除了新开业的傲途格精选，万豪旗下另一家主打设计，针对年轻客群的Edition酒店此前已经在三亚开业。酒店在艺术上仍画出浓浓一笔，尤伦斯当代艺术中心（UCCA）和迈阿密Edition酒店设计师Steven Giles为三亚Edition合作推出了一间艺廊性质很强的精品店，其中不乏UCCA 80多位艺术家和100多位设计师的作品，不少光刻、摄影、雕刻作品都是限量版，可以闲逛欣赏，看到喜欢的也可收入囊中。Edition上海则有望在今年开业。
“去哪儿网”的用户统计也验证了这点，该手机端App的用户以25岁至35岁年龄段居多，占比56.5%，其次为25岁以下和35岁以上的用户，分别占比22.3%、21.2%，也就是说，“80后-90后”正成为高星级酒店消费绝对主力。
细数一下酒店业在取悦年轻人而做的那些事儿，万豪可以说是最为活跃的——屋顶野餐、通宵夜店、接入支付宝等都是万豪为满足年轻人个性化住宿体验做出的尝试，它也是最早做手机App并提出数字化战略的酒店集团之一。万豪还与宜家合作推出了全新品牌“Moxy”，目标是18-35岁的客群，并计划10年内在欧洲开150家连锁店。Moxy以时尚简约的风格与诙谐趣味的设计细节颠覆经济型酒店的乏善可陈。首家Moxy酒店为米兰机场店，价格非常亲民，一晚不过五六百元人民币。而自从万豪把喜达屋收入囊中后，原喜达屋旗下的W酒店则为万豪的年轻化的高端市场助力。
除了万豪外，其他各大酒店集团也针对越来越多的年轻客群纷纷出招，推出洋溢着年轻风采的全新品牌为集团注入新鲜血液，借机取悦年轻一代的住宿诉求，并且无不例外地侧重于生活方式和科技元素。
凯悦酒店集团在过去10年内已经开出了7个新的酒店品牌，其中凯悦Centric是一个号称拥有“千禧一代精神与生活方式”的酒店，酒店里还引进了受年轻人追捧的沙龙连锁Drybar专用的吹风机。
来自前几日希尔顿全球2017年大中华区巡展上海站的消息是，一些新的年轻品牌开始加入希尔顿家庭，并将进入中国市场。根据希尔顿亚太区销售副总裁Rupert Hallam的介绍，今年格芮希尔顿精选酒店（Curio, A Collection by Hilton）与希尔顿嘉诺宾酒店（Canopy by Hilton）即将在中国开业。
格芮希尔顿精选酒店是该集团旗下具有个性特色的高端品牌，Curio原意为小件珍奇物品，正如单词本身所蕴含的有趣、独特，甚至稀有，每一家格芮酒店都是与众不同的，但却又成为一体。目前格芮希尔顿精选已收录全球23家或富有传奇色彩，或独领风骚的酒店。
嘉诺宾则更年轻更有活力，酒店的主题色是俏皮的橘色。该品牌的四大要素包含绝佳的地理环境（设计、餐饮和艺术均趋于本土化）、舒适而富于设计感（源自街区的活力氛围）、增值享受（免费WiFi、早餐及睡前饮品）、正能量文化（宾至如归的一站式服务）。酒店将融入数字化概念，住客可以不用去前台办理入住手续，而是利用智能手机上程序直接进入房间。
年轻人的消费力已经毋庸置疑，但美国普华永道（PwC）发布的题为《什么正在推动当下的酒店品牌的客户忠诚度》的报告中提及，年轻人是参加酒店忠诚客户计划最少的，平均只有2.3个。酒店业想要获得年轻人的关注，建立品牌忠诚度，已经变得越来越困难。如果没有独家特色，喜欢新鲜感的年轻人就有充分的理由尝试各种品牌，寻找更为新奇的入住体验。