教育部在2022年工作要点中强调要加快构建中国特色高质量教材体系。上海财经大学商学院高度重视教材建设和管理工作，按照教育部、上海市和学校的相关要求，不断加强教材建设内涵，强化教材课程思政体系，持续提升教材编写队伍人员质量，用心打造培根铸魂、启智增慧的精品教材，努力为加快构建高质量教育体系、培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人提供坚实支撑。本文将带领大家一起回顾市场营销系教师近些年出版的部分优秀教材。
一、《市场营销学》
主编：晁钢令、楼尊
教材入选：普通高等教育“十一五”国家级规划教材、国家级精品课程教材、教育部经济管理类核心课程教材
再版次数：出版至第5版
《市场营销学》于1999年7月首次出版（版名为《市场营销学教程》，自第二版开始更名为《市场营销学》），至今为第五版。本教材是在借鉴国外多种同类教材的基础上，结合作者团队自身的研究成果和中国经济与市场环境的特点而编撰的。注重理论上的严谨性和表述上的逻辑性，注意适应中国读者的阅读和理解习惯。每次再版都融入了理论与实践方面所发生的新化和所产生的新成果。《市场营销学（第五版 通用版）》适合于高等院校经济、管理类学科的本科生和研究生使用，也可用作相关领域读者的自学或培训教材。
二、《现代国际市场营销学》
主编：陈启杰
副主编：楼尊、江若尘
教材入选：普通高等教育“十一五”国家级规划教材
《现代国际市场营销学》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。
三、《市场调研与预测》
主编：陈启杰
副主编：江晓东
教材入选：“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、国家级普通高等教育精品教材、教育部经济管理类核心课程教材
所获荣誉：全国普通高等学校优秀教材一等奖
本书具有权威性、先进性、完整性、实用性，以及与国际最新市场调研与预测教材接轨等特点，体系完备、内容丰富、实践性强。 本书紧密结合市场经济条件下企业和有关组织为了解和掌握市场及其环境信息，为经营管理决策提供依据的实际状况，按照现代市场调研与预测的实际运作程式和规范，书中吸收和借签了国外市场调查的研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。
四、《市场调研实验的SPSS操作教程》
编著：江晓东
教材入选：“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·教辅用书、高等院校经济管理类核心课程教材·教辅用书
《市场调研实验的SPSS操作教程》的上机实验典型丰富、对上机结果的解释透彻，是对市场调研理论学习之外极其有益的补充。为了便于理解，每一种方法结合一两个上机实验讲解SPSS软件的操作步骤和方法，并且对统计分析的输出结果进行相应的解释和分析。同时也结合营销实际问题，力求使学生对数据分析方法的应用有更深刻的认识和理解，以提高学习者学习的兴趣和主动性。
五、《消费者行为学》
主编：王晓玉
教材入选：高等院校精品课程系列教材、上海市重点课程建设项目、上海市精品课程教材
再版次数：第2版即将出版
本书共十七章，从逻辑框架上说分为四个部分，一、是消费者行为学的导论，主要介绍了消费者行为学的跨学科特征、消费者行为理论的发展以及与市场营销的关系。二、是影响消费者行为的内在因素，包括消费者动机、消费者感知、消费者学习、消费者记忆、消费者态度、消费者个性以及消费者自我概念等共七章的内容。三、是消费者的决策过程，包括消费者的信息搜集过程、消费者的方案评价过程、消费者的购买渠道选择和情境影响过程，以及消费者购后过程共四章的内容。四、是影响消费者行为的外在因素，主要包括参考群体、消费者家庭、社会阶层、文化、亚文化共五章的内容。
六、《战略品牌管理》
译者：高维和等
本书是品牌管理领域的一本经典教材，全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。本书具有如下特点：1.具有系统的理论框架。本书被美国西北大学的菲利普•科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的新、完整的思考”。2.涉及面广。本书覆盖了西方有关品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容。3.指导性、操作性强。书中收录了100多个品牌实例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了原因，这些分析几乎涵盖了品牌管理的每一个主题。
七、《市场营销：原理与实践》
译者：楼尊
再版次数：出版至第17版
现代营销学的奠基人之一菲利普•科特勒教授与加里•阿姆斯特朗教授合著的《市场营销：原理与实践》是全球主流商学院广泛采用的经典教材。《市场营销：原理与实践》( 第 17 版 ) 力求为读者 ( 顾客 ) 创造和提供卓越的价值。作者创建顾客价值和顾客关系的分析框架，在延续以往版本之精华的基础上，更加突出顾客在如今以互联网为媒介、高度联系和移动的多屏营销时代的角色变化。本书一如既往地涵盖了当今市场营销的基本要素，全面清晰地向读者呈现现代营销的精妙。本书不仅科学严谨地系统阐述了市场营销的基本概念和理论，而且将大量营销实践栩栩如生地展现在读者面前，内容新颖而丰富， 并从便于读者使用的角度进行组织和设计。
八、《营销战略与竞争定位》
译者：楼尊
再版次数：出版至第6版
这是一本主要论述营销战略如何帮助企业更好地通过定位和差异化在复杂多变的竞争环境中赢得持续优势的书，作者提供了独具特色的新视角以重新审视企业的营销战略，突出了营销作为一种战略力量在组织中应有的作用，并完善了战略营销分析和行动的管理框架。本书紧紧扣住竞争性营销战略制定和执行的主线，清晰地引导读者对营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势展开缜密的分析。此外，本书还紧跟营销战略的前沿动态，帮助读者理解和思考服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列充满挑战的问题，强调要使营销在组织中作为一种战略力量发挥重要作用，而不只是把它视为一种职能分工。作者希望借助这本书的传播与推动，让越来越多的营销研究者与实践者能够透彻理解并努力发展属于自己组织的独特营销资源和动态营销能力。
九、《营销管理：知识与技能》
译者：楼尊
再版次数：已出版至第10版
《营销管理：知识与技能》共七篇，从市场营销基本原理入手，通过分析大量的营销案例和问题，为读者提供了营销基本的方式方法，并使用网络练习来充实课本的案例。本书从第五部分开始从战略和策略两个层面通过案例对市场营销实践做出了全面系统的分析和指导。在 后一篇中提供了怎样做高质量的营销策划方案的启发性的讲解。
责编 ｜ 吕建华
审编 ｜ 董静、孙琦
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