市场营销（Marketing）在美国商学院中，代表着一系列的计划和执行活动，还包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、宣传、销售和流通等活动，通过交换及交易的过程中满足企业或个人对产品的宣传销售目的。
根据美国市场营销协会下的定义，市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
市场营销（Marketing）作为一门学科又被称为市场学、市场行销或行销学。
简单来说就是：市场营销是一个企业或组织一切外向的行为和状态。一般企业按照职能可以大体分为研发、市场营销、人力资源、财务四大块，所以市场营销所担负的重要性和涵盖性不言而喻。
很多同学可能会说：我对marketing很感兴趣，某某企业的品牌战略广告战略理念导入战略很吸引我。总而言之，感觉marketing就是一些奇招制胜的经典产品进攻战。
但实际情况是，市场营销既然涵盖一个企业所有的运作步骤，所以无论是在攻读学位的时候还是真正进入marketing工作的时候，在有序体系下完成日常工作（调研决策产品价格促销渠道服务业务拓展）的价值远远高于奇招制胜的可遇而不可求。
另一方面，所谓奇招很多时候都是性价比非常低的，根据财务控制来说当然是可行性非常低的，所以真正的企业营销工作有这样那样的情况这样那样的限制，很多东西和同学们想象的不太一样。
marketing的收入和前景
收入
市场营销硕士相对来说就业面非常的宽泛，也会有很多进入500强等跨国公司的机会，尤其是知名商学院的学生。而且市场营销的硕士不仅仅是就业面广，就业之后的薪水也相对较高。以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率为例，（市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% ）
Tier1的学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上（毕业3个月后）。
Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%（毕业三个月后）而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上，也达到了北美平均收入。所以市场营销硕士作为教育投资的回报是很高的。
市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才。
国内就业
而且国内的国际化趋势已经越来越深入，更多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，这个时候能够拥有熟练的英语沟通能力，又同时具备中西方文化思想以及海外经验的人一定会成为营销行业的香馍馍。
根据内外市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲。
而这几个行业的又恰好处在一个转型时期，只是单纯的销售已经很难有立足之地，人员也逐渐发展成为一些营销咨询师，对客户的一些需求进行综合评估和分析，再为客户提供高端的咨询服务。
marketing的就也分类
第一、与金融不同，市场营销作为一个职能存在，必须依附于一个行业为基础。
第二、marketing独挡了企业近乎一半的工作，下属多个部门，彼此工作虽有关联，但差别也显而易见。
所以，决定进入marketing，建议大家先选定一个行业，行业大体可以分为三类：
第一类：直面最终消费者，包括快销饮食家电第三产业等，这些是大家最熟悉的，也是大部分人对marketing最直观的理解。
不好的一点是，这类行业一半起点平台比较低，所以对花了几十万留学的同学来说，这个回报可能会失望。
第二类：b2b对间接消费者的供应商等，包括能源通信各类专业器材等等，从这类行业可以看出营销依赖行业的重要性，很多同学觉得这也算营销么？
不该是operation方面的么，不会太专业么？不会的，这些无非就是市场目标定位和营销组合战略较b2c来说有较大差别而已，而且这类行业的起点比第一类高。
第三类：就是营销自己作为一个行业：管理咨询公司，也有专门的营销咨询公司广告公司公共关系公司等等，这些公司主要的就是数据战略分析，需要marketing research，marketing analytics这些技术活。
市场营销研究方向及课程设置
在美国的大学里，市场营销可分为如下几类：
MS inMarketing
MA-Marketing
PHDin Marketing
Dual Degrees
这五类中申请MS in Marketing的占大多数，但是MS in Marketing这个专业在美国TOP100的学校中是比较少的，近年来因为多有对MBA课程不注重专业技术性的不满, 很多针对专业技术的课程就应运而生了。
像是IMC-Integrated Marketing Communication（整合营销）, 就是针对市场营销开设的课程, 对比于MBA-Marketing，这个专业更注重实用性。这个专业主要学习如何结合媒体、传播网络去达到推销效果和市场效果。另外这一类的课程有,
Communication Management, Marketing Strategic等等。虽然有部分这一类的课程是由Communication系开办的, 但涉及申请的要点和学习内容和商科都很接近。
作为应用型的学科，marketing更多的时候不是去研究商业手腕（如调查技术或谈判技巧），而是注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。
由于不同的marketing要求和实际情况不同，因此常常会有以下子专业的分支：
整合营销类 integrated marketing
这个项目多设在新闻传播学院下，重视学生的综合能力和活动经验。倾向于讲传播手段一元化从而服务于营销渠道的优化和整合。
三个典型的代表名校有：Northwestern, USC, NYU.
第一所最难申请，第二所学费很贵，第三所非商学院项目，所以较为容易但是竞争也不小，因为在纽约市，业界联系不错。
主流商科类 marketing
这一类的优势在于选校范围广泛，此类项目在招生过程中，招生委员会会侧重考察学生的领导才能以及工作经验，这一类学校在往年的商科申请essay中，十所有八所都明确提出 provide the information which can show your leadership skills
代表院校有：JHU, Rochester, Denver, Alabama等
技术分析类 marketing analytics
此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多数擅长计算机建模，数据库等，需要扎实的数理计算机工地，适合理科背景的申请者。
代表学校有：Fordham, Maryland WPI
课程设置都偏向data mining/processing来分析探索消费者行为偏好等。
实证研究类 marketing research
也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划
代表院校有：Michigan State, University ofGeorgia
Pre-PhD理论学术类 MSc in Marketing
这些硕士项目是专门为今后有志于从事PhD研究的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力
代表学校有：Columbia Texas A&M
传媒管理类 media management
虽然不是主流的marketing项目，但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时还伴有O2O模式的演进，这一类项目正是迎合了这样的趋势。
代表学校有：Syracuse FordhamCurriculum
部分商学院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础；其他商学院则会根据areaof study把课程（基础和专业）分配到两年中去。
基础课程大概包括：
Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析
Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策
Communicationfor Managers 管理者沟通
Organizational Processes 组织化进程
Financial Accounting 金融会计Team Project 小组项目
核心课程有：
Marketing,
GeneralMarketing,
Market Intelligence
选修课程－主要包括：
Global Marketing 国际市场
Consumer Behavior 客户行为学
Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通
New Product Development 新产品开发
Marketing Research 市场研究
Pricing Strategies 价格战略
Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验
High Technology Marketing &Entrepreneurship 高端市场和创业
Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场
Recap important points
Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求。
Marketing方向的申请要求申请人的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、媒体、传播等。
理工科背景的学生占少数, 统计背景学生占多数。
统计/数学的学生,在申请时要让招生官看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。
看重工作背景，市场营销硕士专业, 被录取的学生平均都有2-3年的工作经验。而在TOP100开设市场营销硕士项目的学校中，也只有7、8所是不要求申请人有工作经验（但会优先考虑）。
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